Сертификат B Corp своего рода знак качества в мире ответственного бизнеса. Чтобы его получить, компания должна набрать не менее 80 баллов из 200 по множеству строгих экологических и социальных критериев. Неудивительно, что на планете лишь около 10 000 производителей B Corp, более 1000 из них относятся к миру моды и красоты.

B. P. de Silva Jewellers

Здесь кое-что знают о медленной моде: в 2022 году марка отметила 150-летие. Хозяйка и креативный директор бренда Шанья Амарасурья – ювелир в пятом поколении. Семейное ателье в Сингапуре основал ее прапрапрадед Баладж Поролис де Сильва, создававший украшения для короля Сиама и колониальной аристократии. С тех пор в философии и стратегии B. P. de Silva мало что изменилось: здесь работают вручную и не спеша, для людей и для вечности. Бренд гордится своей «библиотекой» из более чем 150 тысяч драгоценных камней, которые клиент может выбрать для своего кольца или браслета. Готовые украшения марка выпускает тоже: главные герои одной из последних линеек – шесть этично добытых сапфиров с полностью прослеживаемым происхождением, или «путешествием», как называет его Шанья. Вещи с прошлым не зря ценятся выше всего: чем больше знаешь про драгоценность, тем больше ценишь ее, бережнее хранишь, передаешь детям – и сам становишься частью ее истории.

Emma Bridgewater

23-летняя Эмма Бриджуотер просто хотела купить чашку в подарок маме, но ушла из магазина ни с чем: все были разными, но одинаково скучными. Ничего не оставалось, как сделать подарок самой. С подобных историй начинались многие ответственные бренды, но мало у кого результат оказался таким внушительным: Эмма стала одной из самых успешных британских предпринимательниц и удостоилась рыцарского звания за то, что помогла возродить традиционное производство в городе Сток-он-Трент – старинной столице английского фарфора. В конце ХХ века весь регион пришел в упадок, из сотен керамических фабрик осталась пара десятков. Эмма успела как раз вовремя: нашла мастеров, научилась основам ремесла и вскоре сделала чашку своей мечты. А затем еще одну, и еще. Потом был прилавок на лондонском рынке, за ним – вал заказов из магазинов. Сегодня посуда Emma Bridgewater считается воплощением британского стиля, а сама марка отметила 40-летие.

Aera

«Роскошная обувь, которая не оставляет следа» – так рекламирует себя американская марка. След имеется в виду, конечно, не простой, а углеродный. Для основательницы бренда Тины Бходжвани было важно, чтобы компания имела женское лицо, поэтому она привлекла в инвесторы 18 предпринимательниц из разных стран. Зато на производстве марки в Италии много мужчин – потомственных обувщиков, которыми славится регион Венето. Многие из них впервые столкнулись с веганской кожей, но прекрасно с ней поладили – как и с биоразлагаемыми растительными полимерами и инновационными материалами на основе каучука, силиконов и глины, которые Aera использует вместо обычных текстиля и пластика. Марка оценивает все свои действия с точки зрения влияния на окружающую среду, а подсчитав ущерб, старается его компенсировать: жертвует деньги на высадку деревьев, сбор мусора и очистку океанов от пластика. Aera стала первой люксовой маркой обуви, получившей сертификат B Corp: если оставлять след в истории, то такой.

Rotate Birger Christensen

В 2018 году датскому модному дому Birger Christensen срочно потребовалось привлечь молодую аудиторию – понятное желание для бренда, существующего с 1869 года. Приглашая стилистов-инфлюэнсеров Жанетт Мэдсен и Тору Валдимарс возглавить дочерний лейбл Rotate, марка покупала кота в мешке: у девушек не было опыта создания одежды. Зато было четкое представление о том, чего не хватает молодым датчанкам: одежды для вечеринок – блестящей, дерзкой, сексуальной, но при этом качественной и удобной в лучших традициях скандинавского дизайна. Первая линейка состояла всего из семи платьев, но имела такой успех, что стало ясно: сканди-глэму быть. Сегодня вещи Rotate продаются в 50 странах и на глобальных онлайн-платформах. Ответственные практики используются буквально на каждом этапе производства – от выбора материалов до этичного маркетинга и социальной политики. Странно было бы ждать иного от сканди-глэма.

Ethique

К окончанию школы новозеландка Брианна Уэст так и не решила, кем хочет стать, и пошла в университет изучать биохимию просто из любопытства. На одном из семинаров речь зашла о производстве твердых шампуней, и девушка заинтересовалась. Первые опыты, победа в питчинге студенческих проектов, кампания краудфандинга – и затея второкурсницы выросла в марку веганской косметики с сертификатом B Corp. Твердая косметика – штука по определению экологичная. Во-первых, сниженный расход воды: марка уже сэкономила более 200 миллионов литров по сравнению с обычным косметическим производством. Во-вторых, нет нужды в пластиковой упаковке: жидкий эквивалент набора из шампуня и кондиционера потребовал бы восемь флаконов, так что за время своего существования Ethique спасла планету от более чем 40 миллионов пластиковых бутылок. В ассортименте марки 30 разных продуктов: шампуни и кондиционеры, дезодоранты, автозагар и даже средства для домашних питомцев.

House of Hackney

Глядя на вещи, которые создает британский бренд интерьерного дизайна, трудно поверить, что его основатели, супруги Фрида Гормли и Джевви Ройл, когда-то жили в квартире с белыми стенами и скандинавской мебелью. Даже купив викторианский таунхаус, они отремонтировали его в духе минимализма. А потом старый дом попросил цвета – но, изучив рынок, супруги не нашли обоев, тканей и мебели, которые им хотелось бы видеть каждый день.

Следующие полгода Фрида и Джевви провели в дороге. Пара объехала всю страну в поисках маленьких производств, где помнят, что такое красота по-британски, и делают вещи так же, как 150 лет назад. Завязанные тогда знакомства составляют большинство поставщиков и партнеров марки и сегодня, 14 лет спустя.

House of Hackney практикует весь джентльменский набор ответственного бренда. Подушки набиты шерстью британских овец с семейных ферм. Керамическая плитка создана на исторической фабрике в Шропшире. Обои изготовлены из материалов, сертифицированных Лесным попечительским советом, и напечатаны водорастворимыми экологически безопасными чернилами… Но всего этого Фриде и Джевви мало. В ближайших планах House of Hackney – из устойчивой компании превратиться в регенеративную, то есть от принципа «Не навреди» перейти к «Сделай лучше, чем было». Задача практически нерешаемая: даже ответственный бренд – это бизнес, и у самых благих намерений нет шансов, если они идут вразрез с интересами совета директоров. Но что если ввести в совет директоров саму природу?

И марка учредила должность «хранителя матери-природы и будущих поколений», чья обязанность – следить, чтобы все стратегические решения компании принимались с учетом интересов планеты. А вслед за корпоративным управлением реформировали и корпоративное финансирование. Вместо поиска крупных инвестиций House of Hackney обратилась к краудфандингу: вложиться в бренд может любой, кому близки его ценности и эстетика. Марка, таким образом, застрахована от давления инвесторов, недовольных благотворительностью, а бонусом получает дополнительную лояльность покупателей. Хотя с последней и без того все отлично: такой красотой хочется любоваться вечно.

Mulberry

На юбилеи принято подводить итоги. Английская кожевенная марка Mulberry поступила наоборот: в 2021 году отметила свое 50-летие принятием длинного списка обязательств. Манифест «Сделано на века» объявлял, что люксовый бренд начинает путь к возобновляемому производству, и дотошно перечислял конкретные шаги, многие из которых уже выполнены. Так, кожу здесь покупают только у поставщиков с сертификатом устойчивого производства, работники фабрики в Сомерсете получают зарплату выше средней в отрасли, марка участвует в социальных и природоохранных проектах. На вещи действует пожизненная гарантия: вашу сумку будут чинить неограниченное количество раз, продлевая ей жизнь. А если она все же надоест, можно сдать ее в трейд-ин. Марка стремится к полной прозрачности производственного цикла – от получения сырья до готового продукта, а к 2035 году планирует достичь нулевого углеродного следа. Впрочем, кто знает, какие новые цели Mulberry поставит к тому времени. Не зря говорят, что в 50 лет жизнь только начинается.

Skandinavisk

Чем пахнет северное сияние? А скалистый остров среди прозрачной воды? А тишина над зимним фьордом? Объяснить невозможно, но можно попробовать передать. Именно этим вот уже 12 лет занимается Skandinavisk. Марку основали англичане Шон и Джерри: оба когда-то женились на скандинавках и глубоко полюбили красоту региона и принятое здесь уважение к людям и природе. Локальное производство, веганские ингредиенты, упаковка из стекла и переработанных материалов – вскоре Skandinavisk получила сертификат B Corp. И тут произошло удивительное: вместо того чтобы заслуженно гордиться, марка коренным образом изменила технологию производства. «Получив 80 баллов из 200, мы осознали, как многое можем делать, но не делаем, – говорит Шон. – Сертификация показывает огромную разницу между мнением о себе и реальными действиями». Среди прочего, бренд заменил соевый воск в свечах на рапсовый, малораспространенный, но более экологичный, хотя из-за этого пришлось пересмотреть формулы всех ароматов. При следующем аудите 80 баллов превратились в 114. И что-то подсказывает, что для Skandinavisk это не предел.

Kowtow