Когда заходишь в бутик-«купол» Soroka в бакинском аэропорту, тут же охватывает веселое, беззаботное настроение. Атмосфера места настолько выдержана, что, кажется, всю коллекцию создавала единая команда дизайнеров. На самом же деле тут представлены предметы более чем сотни маленьких брендов. Больше половины из них – азербайджанские.

Автор и вдохновитель проекта Soroka Джамиля Аскерова, дочь создательницы известного бакинского бренда Gazelli Group Зарифы Гамзаевой, работала с мамой в ее компании, однако у нее было и собственное хобби. «Когда куда-то ездила, отовсюду привозила разные штучки, – рассказывает Джамиля. – У меня была своеобразная «стена вдохновения», я там собирала всякие диковинки, керамику, сделанную вручную. И за это в команде меня начали называть «сорокой»: вот, мол, опять что-то притащила. Ведь ее внимание привлекает все блестящее и красивое, сорока подбирает это и приносит в гнездо».

Идея трансформировать хобби в бизнес-концепцию появилась без малого десять лет назад: открыть магазин, который стал бы платформой для креативных маленьких брендов со всего мира, объединенных идеей радости. Концепт-стор Soroka во всех трех своих локациях – в центре Баку, Аэропорту имени Гейдара Алиева и в лондонском Челси – выглядит одинаково привлекательно. Это яркие магазины, похожие на сказочный сорочий домик, куда так и тянет заглянуть.

Каждый предмет здесь дарит радость – цветом, посылом, энергетикой, историей. Забегая вперед, скажем, что собрать такую коллекцию и было главным вызовом концепции Soroka. «Я вдумчиво выбираю каждый предмет, у меня есть прекрасная команда, которая помогает с документацией, логистикой, – но ищу я все сама. Кроме того, моей задачей всегда было составлять коллекцию в широком диапазоне цен, чтобы любой человек мог найти что-то для себя как за 10–20 манатов, так и за несколько тысяч». Коллекция – как живой организм: постоянно изменяется, дополняется, обновляется. Джамиля внимательно отслеживает появление новых брендов. Soroka сотрудничает с ремесленниками из разных стран, включая Индию и страны Африки, поддерживая традиционные техники и наследие локальных культур. Многие дизайнеры сами приходят рассказать о себе, как, например, создатели женских сумок из Колумбии. Отрадно, что именно азербайджанских брендов одежды, ювелирных изделий, керамики и предметов интерьера год от года становится больше. «В мире очень многие сейчас, к сожалению, переносят производство в Китай, – говорит Джамиля. – С одной стороны, это плюс, потому что позволяет формировать выгодную ценовую политику, с другой – предметы получаются одинаковые и не всегда качественные. Мы активно поддерживаем всё, что создается вручную. Это и уникальный продукт, и нашему клиенту намного интереснее».

Среди любимых клиентами Soroka азербайджанских марок – Intrigo, дуэт дизайнеров Гудси Бакиханова и Эльнура Гусейнова, которые специально для концепт-стора делают серию предметов домашнего декора с восточной защитной символикой – синим глазом назаром и рукой Фатимы «на удачу».

Дизайнеры FRcollection Руслан Гусейнов и Фуад Джабраилов, создавая одежду и аксессуары – жакеты, бомберы, пальто, кейсы для очков, – работают в стиле галамкари (рисунок стилом или галамом на ткани растительными красками). У бренда своя эмблема – старинный штамп в форме руки Фатимы, дизайнеры получили его в Исфахане от наставника. При этом работы FRcollection, выполненные в старинной технике, не выглядят чисто этническими, национальные элементы используются в коллекциях лишь вкраплениями.

Бакинский керамист Риад Абдуллаев, работающий под брендом Ri-Glaze, делает чашки и вазы в лаконичной японской стилистике, но с азербайджанским вайбом.

Бренд Noor Textile в собственном цехе вышивает скатерти, подушки, пижамы с национальными азербайджанскими мотивами. «Им удалось свои изделия особым образом модернизировать, при этом они делают вещи уникального качества, – добавляет Джамиля. – Иностранцы часто удивляются тому, какие в Баку есть интересные производства».

Первый магазин открылся в Gazelli House (как раз накануне пандемии), второй – в аэропорту, и это оказалась идеальная локация, ведь, уезжая из Азербайджана, многим хочется увезти с собой какое-нибудь красочное воспоминание (именно этим объясняется тот факт, что в бутике представлены преимущественно азербайджанские бренды). Третья Soroka недавно появилась в Лондоне, став еще более мультинациональной.