В последние годы словосочетание «устойчивая мода» превратилось в маркетинговый ход: не один крупный бренд был пойман на гринвошинге. Тем радостнее наблюдать за проектами, которые без лишнего шума планомерно строят этичное сообщество и поддерживают ремесленников. Один из них – канадский бренд Obakki.

Obakki запустила в 2005 году Трина Пик – дизайнер и активистка с многолетним опытом. С помощью своей инициативы она хотела объединить мастеров традиционных промыслов из разных стран, прежде всего тех, кто живет в удаленных районах или находится в трудной жизненной ситуации. Идея проста: ремесленники создают уникальные предметы интерьера, украшения, одежду и косметику, бренд предлагает их продукцию покупателям во всем мире, а те платят честную цену за ручной труд. Однако при всей простоте замысла реализация требует не только грамотного подхода, но и большого эмоционального ресурса основателя. У Трины нашлось и то и другое.

«Я росла в крошечном городке, в доме с одной спальней вместе с бабушкой, дедушкой и мамой. Мое детство было скромным, по американским меркам на грани бедности», – рассказывает дизайнер. Девочке было восемь лет, когда под Рождество кто-то подсунул под дверь дома конверт с деньгами – белый, без опознавательных знаков. Такое подспорье оказалось очень кстати, но каково же было удивление семьи, когда через год это повторилось, а потом еще через год, и еще, и еще. «Я до сих пор не знаю, кто это делал, но тот человек не хотел ничего взамен, никакой благодарности, просто желал помочь. Этот белый конверт помог мне понять, каким человеком я хочу вырасти: помогать другим безвозмездно, как когда-то помогли мне».

Уже в 17 лет девушка основала свой первый благотворительный фонд ICA Canada, работающий с детскими домами в Румынии и Африке. «Я из людей, которые ныряют в любое дело без оглядки и без страха, не пытаясь просчитать на сто шагов вперед», – так Трина объясняет, почему решилась на активистскую деятельность.

Вскоре Пик поняла, что благотворительностью особенно эффективно заниматься через творчество: люди верят и прислушиваются к любимым художникам, музыкантам и дизайнерам. Она запустила Obakki, и первые же коллекции быстро нашли ценителей: о бренде начали писать ведущие журналы вроде Vogue и Elle, а вещи носили Гвинет Пэлтроу и Кейт Хадсон. Но Трину расстраивало, что аудитория интересуется модой больше, чем ценностями марки. Поэтому она стала придумывать специальные коллаборации: например, бренд выпускал шарфы, рассказывающие истории женщин, живущих в лагерях беженцев.

Вскоре нашелся и более прямой путь для помощи. Трина много путешествовала и видела, насколько красивы бывают изготовленные вручную предметы. Она начала искать в разных странах мастеров, которые занимаются традиционными ремеслами и поддерживают исконные практики, и продавать их произведения в своем онлайн-магазине. В результате Obakki вышла за границы носимой моды и стала настоящим лайфстайл-пространством с единой эстетикой и поставщиками из разных уголков планеты.

В 2009-м, через несколько лет после запуска бренда, Трина основала Obakki Foundation – благотворительный фонд, который обеспечивает чистой водой и дает возможность получить образование людям в разных странах Африки. Фонд уже помог пробурить и восстановить почти 2000 скважин, в результате чего три миллиона человек получили доступ к чистой воде. А когда нет необходимости каждый день по несколько километров таскать воду в канистрах, у детей появляется время ходить в школу, а у женщин – заниматься традиционным ремеслом или получать новые навыки.

То, какие именно навыки и ремесла стоит развивать в конкретном регионе, команда фонда обсуждает с местными жителями: «Я не иду к ним с готовым планом. Первым делом спрашиваю людей об их умениях, о том, где они видят себя в будущем и как в настоящее время зарабатывают на жизнь. Потребности сообщества и уже имеющиеся навыки ложатся в основу программы». Поэтому Obakki где-то поддерживает ткачество, где-то выделяет оборудование фермерам, где-то помогает возродить старинные техники корзиноплетения, которое жители забросили из-за кризиса ресурсов.

«Все, что можно найти в наших магазинах, изготовлено вручную настоящими мастерами. Они часть нашей семьи, и качество их жизни – наш главный приоритет. Основная миссия Obakki – поддерживать и расширять ремесленные партнерства», – говорит Пик.

Порой она находит мастеров случайно, порой – благодаря сарафанному радио. Нередко все начинается с благотворительных инициатив фонда вроде тех же скважин: наладив доступ к чистой воде, представители Obakki собирают общину, чтобы сообща обсудить дальнейшее экономическое развитие поселения. «Именно тогда женщины начинают показывать мне созданные ими вещи – глиняные горшки, ковры, ткани, и я просто поражаюсь качеству и дизайну. Иногда в какой-нибудь отдаленной деревне мне рассказывают о талантливом мастере, который живет выше в горах или где-то за холмом, и мы отправляемся в путь. Главное – держать глаза и уши открытыми и бывать в нужных местах».

С каждым партнером – конкретным мастером или сообществом ремесленников – Пик встречается лично: «Этого не сделаешь по FaceTime. Физические встречи гарантируют подлинность отношений, нашу социальную ответственность. Только так можно обеспечить устойчивые практики». За плечами у дизайнера и ее команды более 60 поездок в Африку. «Я провела большую часть жизни на Африканском континенте. Благодаря Obakki мы сделали много удивительных вещей в Уганде и Южном Судане – возьмем, например, нашу косметическую линейку…» Как выяснилось, многие сельские жители не знали о ценности деревьев ши и рубили их на дрова. Фонд провел образовательную программу и научил фермеров добывать ценное масло из орехов. Теперь оно идет на косметику Obakki, а крестьяне получают куда больший доход, чем от продажи древесины.

Личная гордость Трины – поддержка сообщества гончаров Акилибы. В этой деревне на севере Уганды издревле существует традиция изготовления керамики из местной глины. Горшки и миски лепят вручную, наносят простой фактурный узор, а потом обжигают в укрытой ветками земляной печи. В результате на поверхности изделий образуется естественная глазурь из запекшейся золы. Из-за удаленности села местные женщины редко добирались до крупных ярмарок и едва продавали пару горшков за месяц. Теперь благодаря Obakki керамику из Акилибы можно купить по всему миру, а полторы тысячи обитателей деревни имеют постоянный доход, возможность купить еду и отправить детей в школу.

Фонд не только поддерживает традиционные ремесла, но и помогает получить новые профессии. Например, в поселениях горного массива Рувензори благодаря ему появились акушерки, а по всей Уганде Obakki финансировала обучение более чем 300 пчеловодов.

Угандой география фонда не ограничивается. Одна из недавних инициатив – установка систем сбора воды для сообщества ткачей в мексиканском штате Герреро. В ассортименте магазина появились уникальные деревянные скульптуры из Мали: местные жители работают с деревом с самого детства и необычайно искусны, но из-за спада туризма им все сложнее продавать плоды своего труда. «Когда наши клиенты покупают эти изделия, они не только получают прекрасную вещь, но и напрямую дают средства к существованию мастерам в отдаленном регионе», – замечает Пик.

Трина Пик искренне любит товары, которые можно найти на сайте Obakki: все эти горшки и ковры, шарфы и корзины, свечи и мыло. Но главное для нее – не сами предметы, а процесс, который они запускают. «Я все рассматриваю через призму развития», – говорит основательница марки. А для развития важно всегда быть в движении, не останавливаться на достигнутом. «Мы можем сделать гораздо больше. Я должна каждое утро вставать с сердцем, полным страсти. Эта решимость, этот напор помогают идти к цели. Я думаю не о футболке, а о жизнях, которые меняются благодаря этой футболке».